Nos encontramos en un momento de alta hipercompetividad con una oferta informativa muy alta. Todo el mundo se está centrando en en optimizar sus entornos web, ya sea adaptando el diseño web, mejorando la programación web y otros factores para mejorar el
posicionamiento web en buscadores (SEO).
No deberíamos olvidarnos del contenido. Tener una web con un contenido actualizado y preparado para satisfacer o seducir a cada una de las visitas que logramos en nuestra web es muy recomendable, y de forma equivalente, nos proporcionara el tan ansiado posicionamiento en buscadores.
El contenido elaborado debe ser el “gancho” que atraiga a los visitantes ,si lo consseguimos, seremos recompensados por los buscadores. Es un pez que se muerde la cola, sin contenido de calidad no hay visitas, sin contenido de calidad los buscadores no nos tendrán en cuenta en nuestro nicho de mercado, y sin existir en buscadores jamás generaremos nuevas visitas en nuestra web.
A Google el interesan mucho los contenidos, y sobre estos contenidos se hacen búsquedas en google por una valor superior al 80%. Como ya hemos explicado en artículos anteriores, los buscadores se nutren de información, es su materia prima, y esta es la información que debemos proporcionar, pero ojo, contenido de calidad para obtener visitas de calidad.
Que entendemos por contenido de calidad? El principal argumento empresarial de una página web es el autoservicio. Para maximizar el valor de este servicio se requiere una buena organización para tener una acceso fácil a la información. Podremos considerar un contenido de Calidad, cuando este organizado, sea original y proporcione información últil.
Aún así no debemos confundir calidad con cantidad. Que resulta más facil para un usuario, encontrar el contenido que busca en una web con 10.000 páginas o en una con 1.000? Debemos encontrar el equilibro entre calidad y cantidad.
Como conseguir contenido de calidad? Veamos a continuación algunas pistas para conseguirlo:
- Organizemos la navegación de la web, como se accede a cada sección y centrémonos en la temática de la que estamos hablando. Nuestra página web puede ser indexada por muchas palabras clave distintas, pero debemos centrarnos en aquellas palabras clave que representan nuestro nicho de mercado. Hablemos de lo que realmente nos interesa y sabemos.
- Prestemos atención a la ortografía y gramática, así como a la estructuración de todo el contenido, claros y concisos. Si el mensaje es dudoso o dificulta su lectura daremos una imagen pobre.
- Reforcemos el contenido contextual con contenido visual. Una página llena de texto no ofrece mucho atractivo visual. Los usuarios tienen poca paciencia. El refuerzo con imágenes que ayuden a comprensión y a facilitar o descansar los ojos del internauta facilitarán su lectura.
- Utiliza buscadores web internos en tu página web para facilitar el acceso a la información.
- Crea contenido original antes de copiar contenido, y si no lo haces cita siempre la fuente. El contenido original siempre lo posees tu, y solo estará disponible en tu página web o en aquellos blogs que participes. Un contenido original siempre te proporcionará mayor protagonismo en la red, y los buscadores le darán mayor relevancia.
- Debe ser fácil de entender, utiliza un lenguaje llano y evita en la medida de lo posible el mayor número de tecnicismos y/o siglas. Si usamos términos que no son fáciles de entender debes explicarlos o enlazarlos con un glolario o una FAQ (area de preguntas y respuestas).
En general, la gente vincula el contenido de calidad con blogs, artículos o noticias, pero una simple descripción de un producto o servicio merece la misma atención por nuestra parte, pués conseguir enlazarlo en los buscadores dependerá en parte a como se ha elaborado el contenido y de lo accesible que sea.
