El sistema CPC funciona mediante anuncios de texto remarcados que aparecen en el buscador y en toda su red de contenido, a partir de las palabras clave introducidas en el buscador. El más usual es Google, con su sistema denominado ADwords.
El sistema de pago es mediante valores numéricos por cada una de las palabras clave y sólo se paga en función de los impactos o clics que se producen en nuestro anuncio por parte de los usuarios. A diferencia de la publicidad impresa, no se realiza el pago por la cantidad de personas que ve nuestro anuncio, sinó por la cantidad de impactos y, por tanto, visitas que el buscador nos genera hacia nuestra web.
Por tanto, si tenemos en cuenta que el usuario nos ha buscado por una serie de palabras relacionadas directamente con la actividad de nuestra empresa y que hemos conseguido que nos encuentre, dependerá únicamente de nuestra web y la capacidad de vender el producto para acabar produciendo el interés necesario al usuario para que nos contacte o compre.
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